Lexus une fuerzas con Adidas y Adidas S.E.E.D

La fuerza en la unidad abre nuevas posibilidades y hoy, Lexus revela lo que es posible cuando el fabricante de automóviles de lujo, adidas, a S.E.E.D, Calty Design Research, la compañía de impresión 3D Carbon unen fuerzas. Como resultado, el nuevo Lexus RX 500h F SPORT se transforma en un llamativo crossover inspirado en «Black Panther: Wakanda Forever» de Marvel Studios.

En el espíritu de Marvel What Ifs y para ayudar a celebrar el reciente lanzamiento de «Wakanda Forever Collection» de Adidas, el  equipo de adidas buscó llevar el diseño de Black Panther al espacio automotriz.  Creada para los mejores atletas del mundo, esta ropa deportiva de alto rendimiento encarna lo que significa ser Wakandan y explora la pregunta ¿Qué si Wakanda tuviera un equipo atlético nacional?  La rotulación del vehículo se basa en la identidad personalizada de la nación africana ficticia según lo previsto por adidas, creando una identidad automotriz que coincide con la colección de moda.

«El nuevo RX 500h es parte de nuestra cartera en expansión de Lexus Electrified con tecnología innovadora evolucionada que eleva la experiencia del conductor», dijo Michael Moore, gerente general de Lexus International, «Hay un atletismo en el rendimiento del RX que lo hace perfecto para unirse al equipo «Wakanda Forever». 

El exterior reimaginado del RX presenta el estampado tribal y el color púrpura de Wakanda utilizado en toda la colección de ropa deportiva de Adidas. Un patrón de diamantes incrustados en el capó está inspirado en el collar de garras superpoderosas de Black Panther. Los detalles dorados, un lazo con el traje de vibranium de la nueva Black Panther,  acentúan el exterior, con tapas  únicas «F»,  F SPORT () en las ruedas e insignias de Lexus que se reinventan utilizando el alfabeto ficticio de Wakanda.  La palabra «Vibe-Branium», también escrita en el alfabeto de Wakanda, se agrega a la insignia trasera como parte de su nombre único: el Lexus RX 500h Vibe-Branium AWD DIRECT4.

Más allá de la envoltura exterior personalizada, los estudiantes de adidas S.E.E.D (School for Experiential Education in Design) aceptan el desafío de reimaginar el nuevo interior del Lexus RX utilizando la tan esperada secuela como fuente de inspiración.  «Lexus es un apasionado de fomentar futuros diseñadores», dijo Sabina Charfauros-Redmon, directora creativa de Lexus International. «Vemos a adidas S.E.E.D como una nueva normalidad que abre puertas para las mujeres BIPOC en el espacio de diseño. Es un momento especial en el que los jóvenes creadores tienen la oportunidad de ampliar su creatividad más allá de su propia comprensión. Lexus cree en esta narrativa y está emocionado de ser parte de este proceso». 

Para ayudar a guiar a los estudiantes a través del proceso de diseño, Calty Design Research llevó a los estudiantes a través de una serie de talleres que exploran el diseño automotriz, el diseño de Lexus, los procesos creativos, el color y los materiales y el poder de la colaboración. «Lexus, adidas y Black Panther pueden parecer marcas que provienen de mundos totalmente diferentes, pero el hilo que une todo es la búsqueda y el liderazgo en una narración única y tecnología innovadora», declaró Alex Shen, diseñador jefe de Calty Design Research.  «Debido a este hilo común, los diseñadores de S.E.E.D. tienen una tarea única y emocionante por delante para crear algo realmente ingenioso y genial. Es un verdadero placer y honor para nosotros presenciar toda la creatividad, el entusiasmo y el pensamiento colaborativo y la ejecución de los diseñadores de S.E.E.D.»

«La colaboración es uno de nuestros valores fundamentales en S.E.E.D. Creemos que la innovación existe en la intersección de la creatividad, la colaboración, la diversidad, la inclusión y la equidad», agrega Cheresse Thornhill-Goldson, Directora de Educación y Crecimiento de Diseño | S.E.E.D., adidas. «Un aspecto crítico de nuestro plan de estudios es la creación de productos de «código abierto», donde nos asociamos con expertos de diversas industrias para educar y co-crear con nuestros diseñadores de S.E.E.D. para dar vida a productos únicos.

Por lo tanto, asociarse con Lexus, Marvel, Carbon, Calcy y Annex para diseñar el Lexus Vibe-Branium Direct4 RX 500h fue una experiencia transformadora para nuestros estudiantes. El resultado final es un poderoso ejemplo de lo que puede suceder cuando aprovechamos el «genio colectivo» en todas las disciplinas». 

Carbon, socio de adidas desde 2017, ha revolucionado el calzado deportivo al proporcionar la plataforma tecnológica para la producción de entresuelas adidas 4D. La tecnología Carbon DLS (Digital Light Synthesis) es pionera por especialistas en impresión 3D que alinean la innovación y la sostenibilidad en colaboración con adidas para crear una cartera de calzado deportivo que satisfaga las necesidades específicas de rendimiento. Además, la huella de Carbon en la pantalla grande contribuyendo a los disfraces, animatrónicos y otros entornos mundanos los convierten en el socio perfecto para ayudar a realizar la visión interior del estudiante de S.E.E.D.

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